运动鞋行业怎么样？
谢邀，作为在运动品牌公司工作多年的行业人来说，对运动品牌公司、渠道商和消费者一些做法和观念还是有不同的看法的。因此在此谈一下自己的一些想法，希望能给到新人一些启发。 鞋业作为服装行业中重要的一个品类，一直受到消费者的喜爱和追逐，随着人们对健康生活方式的追求以及各类运动赛事的影响，运动用品行业得到了快速发展。根据数据显示2018年中国运动用品行业市场规模达到675亿美元（4392亿元），预计2020年将达到800亿美元（5174亿元）的市场规模。
然而从我国运动用品行业发展历程来看，起步较晚且发展不充分成为行业发展中不可逃避的问题。自上世纪五十年代出现第一家企业开始，行业经过了从无到有，从仿制到创新的过程，但在整个服装行业中所占份额却一直很低，直到近几年才迎来快速发展。
目前来说，国内的运动品消费认知仍然局限在专业运动领域，对于大众健身和运动休闲领域的关注还不够。但从全球运动用品市场来看，运动休闲领域的市场份额已经超过了60%，成为了市场的主流。可以预见，未来中国运动用品市场也将向这一趋势靠拢。
在行业快速发展的同时，品牌竞争也越发激烈。一方面，以阿迪达斯、耐克等为代表的国际大牌不断进驻线下实体店铺或网上商城；另一方面，以安踏、李宁为代表的国内品牌通过线上线下全渠道整合营销来巩固自身地盘。以特步、361度、鸿星尔克等为细分市场的品牌也在线上电商和线下实体店双轮驱动下加快步伐。
面对如此激烈的竞争态势，新入行者该如何应对呢？ 首先需要明确的是任何一家企业都不可能像盖世神功一样练成武林绝学“独孤九剑”一剑封喉，让竞争对手俯首称臣。但我们可以通过一系列有针对性和前瞻性策略实现弯道超车或者换道先行的目标。
对于刚入行者来说，可以通过借鉴优秀案例来指导自己实践，比如国外优衣库和无印良品的快销模式就可以作为学习和参考的对象。除了品牌建设和营销方面的思路可以在短期内快速模仿外，在产品开发方面也可以寻求突破。 众所周知，快销业态的关键在于快速上新，因此要在短时间内开发出具备吸引力的产品，其关键就在于设计。优秀的产品设计不仅可以打动消费者还能带来销售暴增。当然，这需要我们做足功课，提前布局。
第一，调研市场需求。只有深入了解消费者需求才能更好迎合他们的诉求。因此需要我们深入实际进行采样，了解消费者真正想买什么，不想买什么，喜欢什么，讨厌什么，以便作出针对性改进和提升。
第二，注重联名合作。联名合作不仅可以让品牌得到传播，还可以通过跨界联合提升产品的竞争力。所以不妨大胆一点，积极与不同领域的品牌开展合作，或许能带给我们不一样的惊喜。 第三，优化供应链体系。高效运作的供应链是确保产品快速上市的核心要素。因此我们需要做好计划，合理安排各环节资源，做到无缝衔接，确保产品能够有序完成设计、打样、生产、出货等环节。