美国70年代服装原因?
之前写的短了一点,现在补充一下背景知识: 美国的70年代可以分为前后两个十年(1970-74, 1975-80),前十年的混乱和动荡主要与越战有关,后十年则充满了平权运动、民权运动、黑人运动,以及两次石油危机对经济的冲击。
1963 年肯尼迪总统被刺之后,尼克斯提的林登.约翰逊继任,开始了他所谓的“伟大社会”计划,试图通过政府主导来解决包括种族主义在内的一系列问题。这个计划效果有限甚至徒增了矛盾,但在服饰领域却产生了深远的影响——政府的经费投入刺激了时尚行业的繁荣,各大品牌都在争取政府的订单,同时为了体现自己的“进步”,开始雇佣各种各样的“有色人种”做模特和设计总监(比如黑美人Iman就是七十年代初在巴黎高定的后台做起步的)。与此同时,自由派的媒体(主要是杂志)开始大肆报道并推崇不同种族,不同体型的女性的美,反对“白人男性中心审美”,这为之后的女性地位提高,性别平权运动奠定了一定基础。
到了后十年,越战爆发,美国社会两极分化,黑人运动此起彼伏。由于当时黑人大部分居住在最贫困的街区,而这些街区的消费能力又相对较低,所以黑人消费者一直未被充分重视,直到七十年代末,拉客(raver)文化席卷全美的时候,才出现了所谓的“黑色经济”(black economy)。当时很多大型百货公司都会专门开设供黑人消费的楼层或区域,销售价格较为实惠的衣服鞋帽,以迎合这一快速崛起的消费群。
随着越南战争的升级,越来越多的年轻人选择了入伍而非继续升学或就业,这些年轻人的收入普遍偏低,加上越南战争导致的通货膨胀,使得本就处于弱势的黑人群体更加艰难。为此,一些黑人青年组织开始纷纷游行,要求政府解决他们的就业难题。这时,一个叫做“哈莱姆区(Harlem)”的地方进入了政府的视线。
哈莱姆区是纽约市黑人聚居的区域之一,虽然这里人才济济,但是经济环境不佳。当政府宣布要投资哈莱姆区时,很多人以为这只是短暂的救急方案,没想到这竟是一个长达三十多年的“大计划”——从六十八年到九零年,美国政府陆续投进了二十亿美元用于改善哈莱姆区的街道,学校,住房,及各项基础设施,还建立了大量福利机构和就业服务,意图从根本上改变黑人的困境。
除了政府的主导作用外,六七十年代的黑人民族主义运动也对服饰行业产生了重要的影响。前面提到了越来越多“有色人种”开始在时尚行业里担任重要的职位,比如设计师,模特,买手等,但那些看似自由的职场生涯依然受到种种限量的约束。黑人民族主义者便通过抵制的方式,要求雇主提供更好的条件和更高的薪酬。比如1970年,著名的黑人作家,民权运动领袖马丁路德金被暗杀,他的粉丝和世界各地的抗议者开始抢购白人品牌的商品,以示对他们的谴责。与此同时,许多黑人自己的品牌也开始层出不穷,从NIKE到Adidas,再到后来的Nike Air Force One,每一个球鞋爱好者对于70年代的鞋类发展史都如数家珍。