汽车行业渠道怎么分的?
汽车行业渠道从大的方面有品牌商、区域代理商、经销商、直营店、加盟店、零售商等形式,其下又有4S店渠道(4S店、2S店形式等)、特约店渠道等形式,渠道根据厂家营销策略一般会进行纵向与横向的多级设置。
从横向的区域(地域、商圈等)来看渠道会设置有旗舰店、品牌店、特约店、特许店、授权店、社区店、服务站等多种形式的渠道,不同的渠道在市场区域内有不同的定位和功能,对市场区域与渠道进行管理的主要办法是“区域管理”、“商圈管理”和“渠道管理等”。
从纵向的产品(主推车型、高端车型、普及车型等)来看渠道会进行从上至下的分级管理,不同的渠道经营不同的产品,其盈利模式和对经销商的市场管理形式也有不同,其管理所应用的方法有主副品牌管理,渠道分级管理、网络分级管理、等级管理、星级管理等。