体育产业如何赢利？
我们得先了解体育产业的定义——根据国家统计局发布的《国民经济行业分类与代码（GB/T4754-2017）》，“体育”相关的行业被定义为 Code 8030，即“娱乐业”中的第 30 类 “娱乐体育”。 我们探讨的体育产业其实是指“体育相关产业（Sports Related Industries）”。 而要研究这个问题，需要先了解一下体育产业的构成。 根据国家统计局给出的《中国体育产业发展报告(2019)》显示，我国现有体育产业法人单位 1.8 万多家，从业人员约 160 万人，全年实现产值 29242 亿元。 从行业门类来看，国内体育产业主要包括体育运动、竞技表演和体育传播三大领域。 其中，又可根据投资主体是否属于事业或政府机构，将体育产业分为“公共体育”和“业余体育” two categorys，分别对应着以服务公众为首要使命的场馆运营和内容提供以及以服务大众为目标群体的赛事活动组织和传播。
从收入来源看，目前国内大部分体育企业的收入都依赖于行政划拨土地和建设场地，营收结构较为单一，经营效益不高。根据统计，超过八成的体育企业营业收入来源于政府，仅有不足两成的企业可以依靠商业收入满足企业经营需求。 无论是从目前的产业构成还是未来发展的趋势来看，我国体育产业仍是以公益性为主，商业化程度还有待提高。在探讨如何盈利的问题时就不能不考虑来自政府的财政支持。
事实上，在国内大部分体育赛事都存在着巨额财政补贴的情况。以北京奥运会为例，截至 2017 年，北京奥运会的资金仍然没有完全收回，仅结余 3105.8 亿元人民币，还留下了 432 个奥运遗产项目。虽然这些数据还没有转化为企业利润，但毫无疑问是增加了政府对体育产业的投入。 除了政府投入以外，目前大部分体育产业的企业都能够自主获得部分商业收入。在商业化程度较高的国外市场，体育产业已经成为一个重要的经济支柱。
以美国为例，橄榄球作为美国第二大职业体育联盟，每年能够带来近 30 亿美元的商业收入；NBA 在 2017/2018 赛季的门票收入就达到了 5.55 亿美元。 而在英国，足球可以说是最大的“吸金兽”。据估计，英超联赛每年给英国经济带来的贡献高达 25 亿英镑，是英国国内营业额最高的运动。